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苹果获评为有价值品牌超过微软1倍

2019年05月14日 栏目:时尚

5月15日,据福布斯估计,苹果目前的品牌价值为1453亿美元,比2014年增长17%。这也是苹果品牌价值连续第五年登顶福布斯全球有价值品牌

5月15日,据福布斯估计,苹果目前的品牌价值为1453亿美元,比2014年增长17%。这也是苹果品牌价值连续第五年登顶福布斯全球有价值品牌排行榜,苹果的品牌价值是其他任何一个品牌的2倍还多。

去年第四季度,苹果销售了7480万部智能,同比增长了49%。这也是自2011年以来,苹果智能销量首次超过三星。另外,苹果去年第四季度净利润高达180亿美元,比上年同期增长33%。

2014年,三星斥资近40亿美元打广告吸引消费者,而苹果广告开支仅为12亿美元,还不到三星的1/3。在推销产品方面,苹果更依赖其庞大粉丝群,而非广告。

在过去15年间,通过发布iPhone、iPad、iPod以及iTunes,苹果已经彻底改变了四大行业。它的下一个目标是手表行业,苹果智能手表Apple Watch于4月份开始上市发售。各界对Apple Watch年销量的预计多为800万到1500万块。

投资公司Piper Jaffrey的分析师认为,到2017年时,Apple Watch的销售额将占到苹果营收的10%。尽管凯勒对Apple Watch的潜力持怀疑态度,但他承认苹果在生产产品方面有着惊人纪录,他说:如果Apple Watch获得成功,苹果事迹和品牌价值将进一步增长。

在福布斯全球有价值品牌排行榜中名列第二位的是微软,其品牌价值为693亿美元,同比增长10%。在受到媒体和用户多年抨击后,这家销售额达940亿美元的公司在萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)出任CEO后,突然再次显得酷起来。纳德拉是40年来,微软的第三位。

微软重新吸引了开发者的兴趣,并推出包括HoloLens全息眼镜在内的迷人产品。纳德拉在1月份推介Windows 10的发布会上表示,我们希望人们从需要Windows转向选择Windows、喜欢Windows,这是我们胆的目标。

2014年,微软斥资110亿美元用于研发。Windows 10将于今夏发布,预计它将是Windows操作系统的一个版本,未来的升级将以延续模式进行。微软希望到2018年,Windows 10用户能达到10亿。

微软已不再是科技界的庞然大物,在批评声中软化下来。凯勒表示:我能理解人们为什么停止憎恨他们,但不知道人们为什么会开始爱上他们。

进入福布斯全球有价值品牌排行榜前5位的另外3家公司分别是谷歌(微博)(656亿美元)、可口可乐(560亿美元)和IBM(498亿美元)。福布斯从全球200多家品牌中评选出有价值品牌,但至少应在美国开通有业务,为此中国腾讯等大科技企业未被列入其中。

前100大品牌横跨15个国家,涉及20多个行业。其中,美国公司占了榜单中的一半位置,其他大户分别为德国(9家)、日本(7家)以及法国(7家)。科技公司占了15家,包括有价值前20大品牌中的10家。

品牌价值增长快的是社交站Facebook,增长率达54%。这家公司品牌价值为365亿美元,是次闯入前10位置。到2015年3月份,Facebook的日活跃用户到达9.36亿,其中83%为海外用户。Facebook还成为YouTube在视频领域的竞争对手。4月份时,Facebook宣称其日视频播放量为40亿次,而7个月前这一数字仅为10亿次。

其他品牌价值增长幅度较大的公司还有亚马逊(增长32%)、迪士尼(增长26%)。阿迪达斯和Danone则成为输家,品牌价值分别下降14%和13%。

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