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基于PC的搜索量6年来首降移动CPC为P

2019年05月15日 栏目:教育

移动互联的效应已开始全面显现,comScore的报告显示,互联基础的运用之一的搜索也开始全面转向移动,基于PC的搜索开始受到很大挑战。

移动互联的效应已开始全面显现,comScore的报告显示,互联基础的运用之一的搜索也开始全面转向移动,基于PC的搜索开始受到很大挑战。

2011和2012年9月搜索量对比  comScore的数据显示,上个月基于PC的所有搜索引擎的搜索量比去年同期下降了4.4%,这是comScore从2006年开始追踪搜索引擎数据以来的首次下降。

为什么基于PC的搜索量会下降,理由只有一个:移动。

其实这早已在意料之中,只是时间来得比想象中的要早,乔布斯和其他一些技术领域的专家很早就预测:计算世界迟早会被移动设备主导,互联应用也将全面转向移动,搜索作为PC上基础的互联应用,当然也会成为移动装备上的基础互联应用。

根据comScore的数据,2011年9月基于PC的直接搜索量为171亿,而2012年9月只有164亿,下降了7亿。其中谷歌搜索量下落了2%。

虽然基于PC的搜索量停滞不前甚至下降,但由于移动搜索流量的高速增长,整体搜索量将会持续增长。不过移动搜索广告的CPC会低于PC上的搜索CPC,9月份移动搜索的CPS比PC低近50%。谷歌从2011年底开始,搜索CPC开始出现负增长。

对搜索引擎的另一大威胁是正在日趋增长的面向亚马逊和eBay这些平台的定向搜索,这些定向专有搜索因移动加速,亚马逊这些平台发布的搜索应用分流了移动用户,40%的Yelp搜索用户来自移动。

搜索的未来依赖于用户在移动端的行动,搜索引擎是桌面用户发现和实现体验的主要入口,但是在移动端,App的应用更主流,占用了82%的移动用户时间,App比移动站具有更丰富的功能和更便捷的应用方式,不过移动站是在快速查看特定信息时的一种很有用的方式。

移动搜索的低CPC状态,可能会由于HTML5和基于WEB的APP的快速发展得以改观。

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